Başarılı Bir Müşteri Hikayesi Nasıl Oluşturulur?

Eskiler Olay Çalışması derken şimdilerde Başarı Hikayesi olarak adlandırılır oldu ve adıyla birlikte mahiyetinde de  ufak da olsa değişiklikler oldu. 

Olay İncelemesi; belli etkinliğin ya da olayın bir defaya mahsus olarak incelenmesi anlamına geliyor. Burada yapılan çalışmayla olayın detaylarına inerek fikrin analiz edilip raporlanmasına yönelik bir süreç öne çıkıyor.  Olay çalışmalarında genellikle sayısal veriler ortada gezer ve biraz sıkıcı olduğu da yadsınamaz.  Bu anlatımlarda genellikle hep başarıdan bahsedilir. 

Hikayenize Farklı Boyut Kazandırın!

Müşteri başarı hikayeleri de aslında yukarıda belirtmiş olduğum amaca hizmet eder ama içinde insani parçalar bulundurur.  Burada gerçek bir hikayeden yola çıkarak müşterinin sorunun nasıl çözüldüğünü, sıkıntıların verilen hizmetle nasıl aşıldığına dair gibi konulardan kesitler paylaşılır. Burada amaç müşteriyi ürün için ikna etmektir. Bu ikna sürecinde ise kesinlikle ürün ortaya çıkarmayıp, müşteriye verilen hizmetin hangi noktaya getirdiğini ortaya koymaktır. 

Müşteri başarı hikayelerinde genellikle ürün ya da hizmet verenleri beyaz atlı prense benzetebiliriz ki bu olayın zihninizde daha da canlanmasını sağlayacaktır.  Burada hizmet sunanlar başı sıkışmış olan müşteriye yardım eden kişi konumundadır ve sonunda da tüm problemlerini çözer. Bu hikayeleri sunarken metin, metin + görsel, video ya da işitsel bir araç kullanılabilir. Burada müşteri kendini o kişi yerine koyarak sorunlarından kurtulacağını hayal edecektir. 

Gerçek Hikayeler Yaratın !

Hikayenizde yer alan kişi ve olaylar hakkındaki bilgileri müşteriyle mutlaka paylaşıyor olmak gerekiyor ki müşteri sürece iyi adapte olabilsin.  Burada yaratılan hikayede mutlaka sorun iyi açıklanıyor olmalı ve sunulan çözüm ve bu çözüm sonrası ortaya çıkan güzel enerji çok iyi yansıtılması gerekmektedir.  Firmalar tarafından genellikle en çok kullanılan genellikle video hikayelerdir ve bu hikayelerde çoğunlukla duygusal hikayelere yer verilir.  Pronet’in yapmış olduğu müşteri hikayesi buna güzel bir örnek olabilir. Müşterinin samimi ve sıcak konuşması ve tabi ki gerçek olaydan yola çıkarak anlattığı hikayenin çekiciliğini daha da arttırıyor. Hikayenin sıralanışı ve aynı zamanda müzikle desteklenmesi de videonun amacına ermesinde önemli bir paya sahip olmuş oluyor.   

Pronet Müşteri Hikayesi

E-Kitap ve Beyaz Kitap arasındaki fark nedir?

Beyaz kitap ve e-kitap bellli bir mesele konusunda okuyucularına bilgi vermek ve sorularına cevap vermeyi amaçlayan bir kılavuz niteliğinde olup her ikisinin benzerlik ve farklılıkları da mevcuttur.  

E-kitap ve Beyaz Kitap Arasındaki Belirgin Farklılıklar Nelerdir?

E-kitap daha fazla bilgiye sahiptir esasında. Daha geniş bir yelpazede olduğunu da söyleyebiliriz. Beyaz kitap ise daha spesifik konular üzerine durur. 

E-kitap yukarıda da belirttiğim gibi daha yumuşak ve arkadaşça bir dile hakimdir. Beyaz kitap daha resmidir. 

E-kitap Beyaz kitabın aksine rakamlar vardır ama beyaz kitapta yer aldığı gibi çok ve spesifik değildir. Daha yüzeyseldir ve büyük detaylı veriler içermez. 

E-kitaplar Beyaz Kitaplara göre de daha uzun olabiliyor. Bunun nedeni de ulaşılan kitle de farklılıklar olmasından kaynaklı aslına bakarsanız. 

E-kitap ve Beyaz Kitap Arasındaki Benzerlikler Nelerdir?

1.Değer taşıyan bilgiler içermelidir. 

2. İşe biraz renk katın. Özellikle e-kitaplar bu alamda bir kademe daha önde olabilirler. 

3. iyi bir hikaye ile birlikte kaliteli bir görsel sunun. 

4. İlgi çekici bir başlık ve alt başlık oluşturun. 

  

     Merak uyandır, karmaşık olma, şaşırtıcı ve garip ol, bilindiğin dışına çıktın.

5.Tasarlayın! Genellikle e-kitaplar için yatak beyaz kitaplar için ise dikey format kullanılır. Her iki kitabı da iyi bir tasarım ürününe dönüştürmek aklılıca olabilir. 

6.Sosyal paylaşım sitelerinin ikonlarını yerleştirerek bilgilerin bu alanlarda paylaşılmasını sağlayın. 

7. İyi bir tanıtım yaparak e-kitap yada beyaz kitabımıza ulaşımı arttırın. 

8. Kitabınız ilk etapta indirildi amaç daha sonrası için kişilerin bilgilerini toparlayarak gönderime devam etmek gerekmektedir. İlk olarak akla gelen okuyucuya bir form doldurtturarak e posta bilgileri alınabilir. Diğer bir yaklaşım ise hiçbir bilgi istemden kişilerle paylaşımda bulunmak. Bu paylaşım kişinin bilgileri aslında hiçbir karşılık olmadan vermesi anlamına geliyor. Burada bilgiliyi veren kişinin e-kitabı yada beyaz gazetesi paylaşılacak ve paylaşıldıkça da kişi daha çok kişiye ulaşmış olacaktır. 

İşin özünü aslında şu şekilde özetleyebiliriz: e-kitap ve beyaz kitap birbirine çok yakın olup ulaşmak istedikleri yere göre değişim gösterebilir. Bu konuyla ilgili daha derinlemesine bilgi için benimle iletişime geçebilirsiniz 

Zafer ÇEBİ
zcebi@hotmail.com

         

Arama Motoru Pazarlaması'nda Nelere Dikkat Etmeliyiz?

Bu yazımda Search Engine Marketing - Arama Motoru Pazarlaması (SEM) konusuna değinerek, konuyu genel hatlarıyla açıklamaya çalışacağım. 

Arama motorları son yıllar içinde türlerinin ilk örneklerine göre daha komplike hale geldi. Milyonlarca site daha iyi içerik üreterek arama motorlarında daha görünür hale gelmeye çalışıyorlar. 

Arama moturu denilince akla her ne kadar Google gelsede, artık her platform neredeyse kendi mecralarında arama yapılmasını sağlıyor.  Örneğin; Facebook, YouTube ve Pinterest gibi birçok örnek sıralanabilir. Burada hangi mecrana reklam vereceğinize bağlı olarak site içinde trend olanları araştırmanız gerekiyor. Bu anlamda ilgilendiğiniz platformun arama kısımlarında nasıl çıkacağınızı çok iyi çözümlüyor olmanız gerekmektedir. 

Arama Motoru Pazarlaması üç oyuncudan oluşur.

1. Arama Yapan: Arama motorunda arama yapan kişidir bu.
2. Arama Motoru: Program arama yapılan her ne ise (bilgi, ürün vs) onu internette bulmaya çalışır.
3. Pazarlayıcı: Pazarlayıcı ve onun kullandığı kanallar içeriği insanlara pazarlar.

Pazarlamacı ve iş yeri sahibi olarak arama motorlarının ne istediğini iyi anlayıp onlara istediklerini vermek durumundasınız. 

Burada ilk yapılması gereken arama yapan kişilerin neyle motive olarak arama yaptığı ve  bu aramayı nasıl yaptığıdır.  Aslında arama yapan kişinin ne istediği çok da gizli saklı değildir. Arama yapan kişi arama yaptığı konu ile ilgili olarak en ilintili ve en hızlı sonuca ulaşmak isterler. Eğer pazarlamacı arama yapanı tatmin edecek sonuçları ortaya çıkarırsa herkes kazançlı çıkacaktır. 

Arama Motorlarının Ne İstediğini Bilmek

Arama motorları Google yada diğerleri hayatlarını devam ettirebilmek için yaptıkları işten kazanç sağlamaları gerekir. Bu anlamda arama motorlarının nasıl kazanç sağladığını anlamak faydalı olacaktır. Eğer arama motorunu neyin motive ettiğini anlarsan buna göre bir arama stratejisi oluşturabilirsin. Çoğu arama motoru kazançlarını reklam çalışmalarından sağlarlar. 

Sonuç olarak arama motorunun en üstün yararı en alakalı, en popüler ve en iyi sonuçları çıkartana arama yapanları yönlendirir. Eğer arama yapanların isteklerini karşılayacak kaynaklara sahip değilseniz arama motorları kullanıcıyı başka sitelere yöneledirecek ve sizler de reklam alamayacaksınız. 

Arama motorlarının diğer bir kazancı ise affiliate pazarlama yani Satış Başına ( CPA) para kazanma. 

Kişiler arama yaparken iki tür arama yaparlar genel olarak. İlki; Marka aramasıdır. Kişi ulaşmak istediği markayı bilir ve ona göre arama yapar. İkincisi ise; marka olamdan arama yapılması. Burada arama yaparken spesifik olarak bir marka aranmaz sadece ihtiyaç olunan bilgiler yazılır. Mesela “Adana’ya Uçak” gibi.  

Bu iki arama çeşidi anlaşılırsa firmalar ve pazarlamacılar buna göre arama motorlarında kelime hedefelemesini daha isabetli yapabilirler. 

Arama yapanların ilk olarak bu aramayı hangi niyetle ve neden yaptıklarının cevabını bulmamız lazım. 

Buna şu şekilde bir örnek verebiliriz: Bir kişinin şunu söylediğini farz edelim: Ben sebze yetiştirebileceğim bir bahçe istiyorum; çünkü para biriktirmek istiyorum.

Burada niyet edilen bir sebze bahçesi yapmak. Sonuç yani bunu neden yapmak istediği ise; para biriktirmek. Buradan şuna ulaşabiliyoruz kişinin ne istediği ve neye ulaşmak istediğine yönelik verileri önceden tahmin edip ona göre arama motorlarındaki yerimizi almaya çalışcağız. 

Burada arama yapanın niyetini bu bağlamda neyi hedeflediğini öğrenebilirsek ona göre  arama motorları için kelimeler seçebiliriz. Bunun için de akla ilk gelen tabiki Google Adwords Keyword Planner.  Bununla birlikte daha eski bir yöntem olan ama etkisi de bir hayli iyi olan beyin fırtınası da denenmesi gereken en önemli seçeneklerden biri. Müşterinizi sizden daha iyi tanıyacak kimse olamaz. Onun ihtiyaçları ne isteyebileceğini siz daha iyi bilirisiniz bunu unutmayın. 

Google İçin Site yada Reklamlarınızı Optimize Etmek

1.Adım: Title Tag Yazma: Title sitedeki sıralamaya girmedeki en önemli özellikleden biri. Bu başlık arama sonuçlarında çıkan ve sayfanın neyle alakalı olduğunu söyleyen kısımdır. Bu kısım 70 karakter geçmemelidir. 

2.Adım: Meta Açıklamalarını Yazmak: Titlenin altında yer alan meta açıklamasıdır. Bu kısım arama sonuçlarında siteniz ile ilgili bilgi verir ve arama sonuçlarını etkilemez.  Meta açıklaması 150 karakterden daha az olmalı. 

3.Adım: URL Optimizasyonu: URL (Uniform Resource Locater) arama motorlarına ve arama yapanlara sayfayı tanımlar. İçerik sıralamasında iyi sonuç vermesi için URL’nin düzgün ve düzenli olması gerekir.  Site adresinden sonra gelen slash’ın / ardından gelen açıklama arama motorlarının sayfanın neyle alakalı olduğunu arama motorlarına söyler. Ama bu adım tabiki keywords sizin URL içlerinde yer alıyor ama kitle tag kadar da önemli bir yere sahip değil. 

4.Adım: Metin Yazımı: başlık ve açıklamaların konunuzla alakalı bilgilerin yer aldığı ve ortalam 500 kekimenin yer aldığı metimi kısmıdır. Burada kelime sayısını doldurmak için kalitesi düşük içerik üretmek ve anahtarı kelimeleri de yerleştirmek için saçma metineler ortaya çıkarmak lazım. Anahtar kelimeleriniz ve bunun varyasyonlarını doğal bir şekilde metin içinde kullanmak gerekmektedir: 

5. Adım: Alt Tag Optimizasyonu: Burada ise metne konulan imajın adlandırılması demektir. Bununla ilgil de kısa bir yazım olacak. 

Landing Page Nedir?

Landing Page ziyaretçileri spesifik olarak harekete geçirmeyi amaç edinen bir web sayfasıdır. Yaptığınız her bir tekligf için ayrı bir landing page dizayn ediyor olamanız gerekiyor. Gerçekleştirdiğiniz kampanyanız her ne kadar iyi olursa olsun eğer eğer landing page iyi değilse başarılı bir kampanya yürütemezsiniz. Bu yazıda sizlere daha iyi bir landing page nasıl yapılır onu açıklamaya çalışacağım. 

İki tür landing page’ten bahsedebiliriz. Biri lead toplamak ve diğeri ise satış yapmak. Bu iki sayfanın da özelliği tabiki kişileri tek bir alanda odaklanmalarını sağlamak. Bu yüzden de bildiğimiz web sitelerinin aksine ilgi dağıtıcı başka seçeneklerin olmaması gerekiyor. Örnek olarak sattığınız diğer ürünler konusunda ilgi yada firmanın geçmişi tarzında linklerden bahsedebiliriz. 

Lead Toplayan Landing Page’te Neler Olmalı? 

Kişilerin ihtiyacı olan bilginin yada ürünün sadece bir kısım bilgisini verin ve daha fazlası için bilgilerini isteyin. 

İyi bir başlık oluşturun ve tabiki bu başlığın verdiği sözün bir karşılığı olsun.

Mutlaka sağlayacağı faydaları en iyi şekilde ifade eden cümleler yer alsın.

Ürün görseline yer verin ama tabiki bu kampanya için geçerli olmayabilir. 

Kullandığınız içerikte mutlaka kişilerin güvenini sağlayacak olan logolara kişilerin ürün konusundaki düşüncelerine yer verin. Bu tür bilgiler kişinin bilgilerine vermesine yada ürünü satın almasına katkıda bulunacaktır.

Burada diğer önemli bir nokta ise bu sayfalarda fazla ve kullanmayacağınız bilgileri istememeniz gerekiyor. Bu durum geri dönüş oranlarında etkiye sahiptir bunu unutmayalım. 

Satış İçin Landing Page’te Neler Olmalı?

Bu tür bir landing page’te iki türde sayfa oluşturulabilir. Birincisi satış mektubu, ikincisi ise ürün detayı veren sayfa. 

Peki satış mektubu nasıl oluşturulur? Bu tür sayfalarda amaç tabiki ürünü yada hizmeti kişinin almasını sağlamaktır. Bu sayfada kişiye ürün hakkında geniş bilgi verilemsi amaçlanmaktadır. Genellikle bu tür sayfalar ise uzun olur. 

Ürün detayı veren sayfada ise; tüketicinin ürünü satın almasını sağlayacak her türlü bilgiye ulaşmasını sağlamak gerekmektedir. Bunun için; ürün ismi. fotoğraf/video, sepete ekle butonu, ürün fiyatı, ürün açıklaması, müşteri yorumları, sepete ekleme butonu (sonraki alışverişler için), sosyal medya butonu, teslimat şekli ve son olarak da çapraz yada biraz daha pahalı olan bir üst ürünü satmayı amaçlayan seçenekler verilir. 

Başarılı Bir Youtube Reklamı Nasıl Yapılır?

Dünya’da olduğu gibi Türkiye’de de Youtube kullanıcıları artarken video reklamlarının başarısı da her geçen gün daha büyük önem kazanıyor. Bu yazıda kısaca Youtube kullanıcını nasıl harekete geçirebileceğinizi anlatmaya çalışacağım.

Marka bilinirliğini yada ürününüz üzerinde düşünme oranını, dönüşüm sayısını veya tüm dönüşüm hunisinin etkisini artırmak istiyor olmalısınız. YouTube reklamlarının %95'i kullanıcılar tarafından görüntülenip izlendiği bir ortamda bu gayet anlaşılabilir oluyor.

Farkındalık Yaratma

Kampanyanızı en başarılı kılacak olan şey kullanıcınızın harekete geçmesini sağlayabilmektir.

Video reklamlarında unutulmaması gereken birkaç nokta var. Bunların ilki ekran karşısında geçirilen zamanın azalması. Bunun nedeni farklı online araçlar ve televizyon verilebilir.

Youtube izleyicisi artık pasif olarak değil aktif olarak video izliyor ve kendisine en faydalı olacak içeriği seçebiliyor. Türkiye’de Youtube verilerine dayanarak kullanıcıların %75’i faydalı ip uçları edinmek için veya bir şeyin nasıl yapıldığını öğrenmek için Youtube’tan yardım alıyor.

Diğer bir nokta tabiki alaka düzeyi. Kullanıcıların profilini bilmek artık yetmiyor. Bununla birlikte kullanıcıların nelerle ilgilendiğini de bilmek gerekiyor. Bu verilere göre kampanyanızı yönlendirebilirsiniz.

Youtube üzerinden reklamlarınızı yaparken marka bilinirliği ve reklamın hatırlanabilir olması çok önemli. Bunun içinde birkaç noktaya önem vermek gerekli.

İlk olarak demografik hedeflemeye dikkat etmek lazım. Artık ileri hedefleme teknikleri var. Hedefleme yaparken mutlaka amaca dayalı hedefleme yapmak demografik hedeflemeye göre çok daha etkili olacaktır.

İkinci olarak mutlaka görüntüye dikkat ettiğiniz kadar sese de dikkat edin. Bu iki unsur birbirini tamamlıyor. Birbirini tamamlayan bu iki unsuru iyi harmanlamak gerekiyor.

Üçüncü olarak marka bilinirliği ve akılda kalma için mutlaka hem tv hem de youtube reklamınız olsun ve reklam konuları birbirinden farklı olmasın. Farklı versiyonları olabilir ama kesinlikle ayrı reklamlar kullanmayın tema olarak.

Youtube’ta etkileşime geçmiş olan müşteriyi tutmak için şu noktalara daha özen gösterebiliriz.

Mutlaka kitlenizin ilgi gösterdiği içeriklere reklam verin. En çok ilgi çekenler bilgi ve ilham verenler.

Etkileşim

Kampanya hedefleriniz arasında dönüşüm hunisinin orta kısmında sonuç elde etmek varsa, işte akılda tutmanız gereken bazı ipuçları şunlar: 

Kişiye özel reklamlar hazırlayın. Etkileşim kısmında müşterinize eldeki verilere göre farklı reklamlar sunabilirsiniz. Özellikle işinize yarayabilecek dört video reklam dizisi şunlar: Tanıtın, Güçlendirin, Tekrarlayın. Kısa reklamlarla ürününüzü kitlenize tanıtın, uzun reklamlarla mesajınızı güçlendirin, onları harekete geçmeye teşvik etmek için reklamları tekrarlayın.

Mini Dizi: Zamana yayarak anlattığınız hikayenizi, temalı bölümlere ayırın

Doğrudan Çekim: Tek bir konsepte bağlı kalıp videoda bağlama göre değişiklikler yapın

Takip: İzleyicilere önce uzun bir reklam, daha sonra mesajı güçlendirmek için kısa reklamlar gösterin

Harekete Geçirme

Hem online hem de offline YouTube reklamlarında TrueView for Action gibi yeni reklam dönüşüm sağlamak için daha uygun bir yöntem haline geldi. Bu yöntemle ölçülebilirlikte daha etkili sonuçlar alabiliyorsunuz.  TrueView for Action ile sonuç elde etmek için yararlanabileceğiniz birkaç ipucunu aşağıda sıralayalım.

TrueView reklamlarının ilk beş saniyesi atlatamıyor ve bu size müşterinize derdinizi anlatmak için büyük bir fırsat sunuyor. Reklamın tutku uyandırması, heyecanlandırması ve tabi ki müşterilerle duygusal bir bağ kurması başarınızı üst seviyelere taşır.

Bütçenizi iyi kullanın ve ilerlemiş kitle hedeflemelerinden iyi yararlanın. Markanızı yakın zamanda arayanlara (Özel Amaç), ürün satın almak isteyenlere (Pazardaki Kitle), önemli bir dönüm noktasında olanlara (Yaşamdaki Önemli Olaylar) ve markanızla daha önceden etkileşime geçmiş kullanıcılara (Yeniden Pazarlama) erişebilirsiniz.Ayrıca yalnızca kullanıcılar yayın içi (in-stream) TrueView reklamınızı izlediğinde ödeme yaptığınızı unutmayın. Kullanıcılar 30 saniyeden önce videoyu atlarsa veya kısa reklamları sonuna kadar izlemezse sizden ücret alınmaz.

Harekete geçmesini istediğiniz müşterilerinize görünür bir yerde amacınıza göre; örneğin, istediğiniz şey tıklama sayısını artırmaksa "Kaydol", "Hemen Rezervasyon Yap" veya "Daha Fazla Bilgi" gibi bir seçenek yerleştirebilirsiniz. Amacınız olası satış yaratmaksa "Kaydol" veya "Fiyat Teklifi Al" seçeneğini kullanabilirsiniz.

Umarım bu yazı çalışmalarınıza faydalı olur. Konuyla ilgili sorularınız için epsosta gönderebilirsiniz. 

Firmalar İçin Blog Yazmanın ABC'si!

Firmalar İçin Blogger

Bloğu satıştaki en önemli ve çok yönlü etkiye sahip bir pazarlama aracı olarak kabul edebiliriz. Bloğunuzu; yazı, video, grafik ve ses gibi tüm içerikleri barındıran bir alan olarak düşünebilirsin.

İyi bir şekilde organize olmuş olan bloğunuzun altındaki güç gerçekleştirdiği farkındalıklardan, marka, ürün ve servilerden kaynaklanır.  Blog yukardaki süreçler tamalandığında pazarlama karmasında kritik öneme sahip olur. Tüm süreçleri tamamlayıp bloğu da devreye soktuğunuzda istediğiniz sonuca ulaşamayabilirisiniz. Bu yüzden de bloğunuzu sağlam temellere oturtarak şekillendirmeniz gerekmektedir. 

Blog oluştururken mutlaka aklımızda tutmamız gereken şey; müşterinin ilgilisini çekerek değerli bir içerik oluşturmak ve bir anda ürününüzü almaya karar vereceklerini düşünmemek olacaktır. Bu bir süreç ve strateji gerektirir.  

Bu yazımda sizlere etkili bir blog yapmak için gerekli olan önemli olan bir kaç noktadan bahsedeceğim. Bu bilgiler bloğunuzu daha da ileri taşayacaktır düşüncesindeyim.

Blog Nasıl Oluşturulur?

Blog oluştururken iyi bir plana ihtiyacınız olacak. İnce ayrıntılar; stil, başlık, öneri ve ortamlar çok önemli. Bununla birlikte iyi bir plan yaparak alanda var olan boşluğu bulmak ve blog okuyucusunun neye ulaşmak istediğini çok iyi biliyor olmak gerekiyor.  Günümüzde internetten yayınların çokluğu kişilerin çok fazla bilgiyle karşılaşmalarına ve bu bilgiler arasında da seçim yapmak durumunda bırakıyor. Bu anlamda okuyucuları iyi tanıyor olmak gerekiyor.  Oluşturduğunuz içerikle birlikte kişiyi bir anda cezbederken aynı zamanda da kişinin uzun zamanlı olarak sitenizi ziyaret etmesini sağlamak gerekiyor.  

Blog Gönderileri Konusunda Beyin Fırtınası Yapmak

Bu yazıda beyin fırtınası yaparken sana yardımcı olacak araçları ele almaya çalışacağım. İlk olarak müşterinizin profilinden yola çıkarak bir blog oluşturabilirsiniz. Burada; müşterinin amaç ve değerleri, yaşadığı zorluklar, bilgi kaynakları, ürüne karşıt görüşleri ve tabiki yaş, cinsiyet ve eğitim gibi diğer veriler. Bu var olan bilgiler blog oluşturmanızda size çok faydalı olacaktır. 

BuzzSumo gibi sosyal medyada performansı iyi olan konu başlıklarını buradan bakabilirisiniz. Burada farklı katagorilerde arama da yapılabiliyor.

Akıllı blog yazarı kendi datalarını iyi analiz eder ve sitesine gelen kişilerin hareketlerinden yeni sonuçlar çıkartabilir.  Bunun için Google Analytics verilerini kullanmak akıllıca olacaktır. 

Bunlarla birlikte sosyal medyada paylaşılmasını sağlayacak seçenekleri de bloğa eklemekte fayda var. 

Bloğunuzu Segmentlere Ayırın

Meydana getirdiğiniz blog belli ve tahmin edilebilir bir içeriğe sahip olmalı ve dönem dönem kendini yeniden yaratmamalıdır. Bloğunuzu segmentlere ayırmak aslında onu belli bir çerçevede tutarak benzer bir sitil üzerinden devam etmesini sağlamaktır. Yazdığınız içerikle tamamen ayrı olmamalıdır.  

İyi Bir İçerik Yazarı Bulmak

Bloğunuz için iyi bir içerik yazarı ve bu yazıları düzenleyecek bir editöre ihtiyacınız olacaktır. Bunun için de profesyonel yardım almakta fayda var. Burada içerik yazarı blog başlıklarını seçerken dahi bloğunuza gelecek ilgiliyi arttırmak için ilk adımı atıyor. Bloktaki başlıklar ilgi çekici olmalı. Başlıklarda; merak uyandırıcı, acele etmeye teşvik edici, uyarıcı, ünlü isim yada rakamlarla konuşmak ve tabiki yeniliklerden haber vermek.  

Blog Gönderisini Düzenlemek

Bloğunuzda yer alan yazıları şu 10 başlık altında editeleyebilirsiniz. 

  Olağanüstü bir başlık :) Bir yukarıda İyi Bir İçerik Yazarı Bulma başlığının altında maddeleri sırlamıştım. Ne tür başlıklar kullanılması gerektiğini ve bunu kullanırken de gereksiz kelimlerden kurtulup okuyucuyu uzaklaştırmamak lazım. İlgi çekmek adına yanlış bilgi verilmemesi gerekir. 

     Güçlü bir giriş yazısı. Bu yazıyı çok uzun tutmadan yazının içine çekmeyi başarmak gerekmektedir. 

     Kolay anlaılabilir bir içerik oluşturmak lazım. Uzun içerikler ve iyi bağlanmamış içerikler okuyucuyu bloktan uzaklaştırabilir. 

  

     Kaliteli video, ses yada grafikler yükelemek. Bloğunuza eklediğiniz video eğer kaliteli değil ve açılması 3 saniyeyi geçiyorsa okuyucuyu kaybedebilirisiniz. Bu konuyla ilgili ilerde yazılarım olacak. 

     Sonuç paragrafını iyi bağlamak önemlidir. Son kısım yazıyı toparlayan ve okuyucunun sitenizde devem etmesini sağlayacak bir etki yada ürününüzü almaya tam anlamıyla teşvik edici bir özelliğe sahip olması lazım. Bu kısımda mutlaka hareketlendime olmalı. 

    Başlık kadar içeriğin iyi olmasına dikkat edin. Örneklerin verilmesi yada başka tür medyaların eklenmesi.  

Google BERT Yapay Zekada Önemli Bir Adım!

Transformörlerden Çift Yönlü Kodlayıcı olarak da çevirebileceğimiz Bidirectional Encoder Representations from Transformers yani BERT, Google’ın en yeni güncellemesi. Google bundan önceki güncellemesi 2016 yılındaki Rankbrain idi.

BERT ve Yapay Zeka

BERT yapay zekaya doğru giden en önemli adımlardan biri. Google'nin bu yeni güncellemesine; önümüzdeki yıllarda görecek olduğumuz ve konuştuklarımıza çok hızlı ve aynı zamanda da mantıklı şekilde karşılık veren makinelerin ilerlemiş bir versiyonu olduğunu söyleyebiliriz. 

Google daha önce sadece kelime bazlı arama yaparken şimdi bu aramalar cümle odaklı olacak. Böylece yaptığımız aramlara daha yakın sonuçlarla karşılaşacağız. Yani bizlerin armamızda yazdığımız bir cümleyi bir bütün olarak anlamaya çalışacak ve bize ona göre daha yakın sonuç çıkartmış olacak. 

Örneklendirecek olursak; BERT ile daha önce google tarafından tam olarak algılanmayan edatlar da bu güncellemeyle arama sonuçlarımızda daha ilintili verilerle karşılaşmamızı sağlayacak. 

Google’da meydana gelen bu yeniliğin ise diğer ülke ve dilller zaman içinde gelmesi bekleniyor, ama bunun öncesi BERT gelişimini ABD'de İngilizce olarak gerçekleştircek. 

BERT güncellemesi henüz sadece ABD’de ve sadece Amerikan Ingilizcesi için uygulamada  Bu güncellemesi ise şu an için sadece arama sonuçlarının % 10’luk kısmını etkileyecek ve BERT de selefleri gibi Google SEO tarihindeki yerini alacak.